PURAGLOBE SYNTAINICS MCO & ZERO UP
Von der Rennstrecke in die Subkultur: Motorradöle mit Haltung und High Performance
BECKER CREATIVE entwickelte die Motorradöle von PURAGLOBE als eigenständige Markenwelt mit Racing-Hintergrund, starken Partnern und nachhaltiger Botschaft:
Internationale Produkt- und Markenentwicklung für PURAGLOBE SYNTAINICS MCO (US) und ZERO UP (D)
Test & Entwicklung mit Penz13 Racing bei international renommierten Road- & Endurance Races
Markteintritt über die Custom Bike Kultur und das Craftwerk Berlin im Rahmen des PURE&CRAFTED Festivals
Kooperation mit Hookie Co. und Sponsoring der Design-Ikone »TARDIGRADE«
ZERO UP: unabhängiger Spin-Off für den deutschen Markt mit Fokus auf Nachhaltigkeit und Subkultur
Kreativkonzept, Packaging, Kommunikation und Websites und Online-Shop aus einer Hand
Racing Lab: Penz13 x SYNTAINICS
Die Entwicklung der Motorradöle begann dort, wo andere enden: auf der Rennstrecke. Gemeinsam mit Rico Penzkofer und seinem international erfolgreichen Team Penz13 entstanden Formulierungen, die unter realen Extrembedingungen getestet und optimiert wurden – bei legendären Straßenrennen wie der Isle of Man TT, dem Macau Grand Prix, Imatra oder Frohburg.
Besonderes Highlight: das digitale SYNTAINICS-Rennmotorrad von Penz13 im offiziellen Videospiel "Isle of Man TT: Ride On The Edge 2". Eine virtuelle Heldenreise, die dem Markenauftritt ein neues Spielfeld öffnete.
Offizielles Renn-Setup von Penz13 bei der Daytona 200, Daytona International Speedway: Motorrad mit SYNTAINICS MCO-Livery, “EvOILution x RevOILution”-Team-Truck und High-Speed-Aufnahmen direkt von der Strecke.
Foto: Rico Penzkofer, Martin Meiners
Vom Asphalt auf die Konsole: Das Rennmotorrad von Penz13 x SYNTAINICS wurde zum digitalen Hero im Videospiel Isle of Man TT: Ride on the Edge 2 – inklusive offizieller Livery und Rennperformance.
Das Spiel wurde u.a. in einem speziellen Fan-Bundle mit dem SYNTAININCS MBC angeboten.
PURE&CRAFTED 2021: Markenstart in Berlin
Die Bühne für den Markteintritt von PURAGLOBE SYNTAINICS MCO war das PURE&CRAFTED Festival 2021 in Berlin. BECKER CREATIVE verantwortete nicht nur den Launch der US-Marke, sondern auch die Inszenierung vor Ort – gemeinsam mit dem Craftwerk in Berlin Lichtenberg und der Zweiradschmiede Hookie Co. Mit dabei: das Penz13-Team, das inhaltlich und emotional die Brücke zwischen Produktentwicklung und Subkultur schlug.
Zwei Bühnen, eine Haltung: SYNTAINICS MCO präsentierte sich zuerst beim Pre-Event im Craftwerk Berlin – kuratiert, urban, authentisch. Der Kustom Award prämierte die besten Umbauten der Szene, bevor es am Folgetag auf dem PURE&CRAFTED Festival in der Messe Berlin in die breite Öffentlichkeit ging.
Fotos: Martin Meiners
Design-Ikone: Hookie TARDIGRADE
PURAGLOBE unterstützte als Hauptsponsor den Bau eines der spektakulärsten Custom-Bikes der letzten Jahre: das Hookie TARDIGRADE, ein von der NASA inspiriertes Mond-Motorrad auf der Basis einer Idee von Andrew Fabishevskiy. Die Inszenierung der Zusammenarbeit mit Hookie Co. war ein medialer Coup: von internationalen Designplattformen gefeiert, im Petersen Automotive Museum in L.A. ausgestellt und als Meilenstein moderner Custom Bike Culture wahrgenommen.
Eine Bühne für das Unmögliche: Der NASA-inspirierte Tardigrade wurde von Hookie Co. gebaut, von J. Konrad Schmidt eindrucksvoll inszeniert und von Recom in Szene gesetzt – ein Statement zwischen Science Fiction und Custom Culture.
Weltpremiere im Petersen Museum: Der Tardigrade wurde Ende 2021 als Teil der ADV:Overland-Ausstellung in Los Angeles erstmals der Öffentlichkeit präsentiert – im weltweit renommiertesten Museum für Automobilkultur.
Fotos: Jose Gallina
Wenn Design-Größen reagieren: Frank Stephenson, einer der einflussreichsten Automobildesigner unserer Zeit (u. a. BMW X5, Ferrari F430, McLaren P1), zeigte sich beeindruckt vom TARDIGRADE Konzept. Die futuristische Ästhetik sorgte nicht nur in der Custom- und Designszene für Aufsehen, sondern auch in Space- und Innovationskreisen – als visionäre Interpretation eines lunar-tauglichen Fahrzeugs.
Elektrische Weiterentwicklung mit Rennambition: Die Silver ANT wurde von Hookie Co. als Drag Race E-Bike auf Basis der Cake Ösa für das Glemseck 101 Festival gebaut – ein Spin-Off aus der gemeinsamen TARDIGRADE-Produktion. Reduziert, sci-fi-inspiriert und kompromisslos auf Performance getrimmt.
Markenweiterentwicklung & Whitelabels
Nach dem internationalen Launch entwickelten wir die Marke weiter:
Mit verwandten Sondereditionen (z. B. einer "Rasenmäher Edition")
Mit modularen Whitelabel-Ansätzen für OEMs
Mit alternativen Zielgruppen-Formaten
ZERO UP: Der deutsche Spin-off
Für den deutschen Markt wurde 2023 eine neue Linie unter dem Namen ZERO UP entwickelt. Der Name leitet sich von ZERO “Upstream” ab: kein neues Öl, keine neue Förderung, ganz ohne neue Förderung fossiler Rohstoffe. Der Name steht für die nachhaltige Formulierung des Produkts.
BECKER CREATIVE verantwortete Naming, Positionierung, Packaging und Kommunikation. Die Markteinbindung erfolgte u. a. über Sponsorships bei:
MXGP 2023 Teutschenthal
MotoGP 2023 und 2024 Sachsenring
SuperEnduro Riesa 2024
Red Bull Vogelfrei 2024
Die neue Marke spricht gezielt ein junges, urbanes und nachhaltigkeitsbewusstes Publikum an, ohne sich vom Anspruch der SYNTAINICS Familie zu entfernen: Maximum Performance, Minimum Impact.
Start frei für ZERO UP: Beim MXGP 2023 in Teutschenthal präsentierte sich SYNTAINICS ZERO UP erstmals im Motocross-Umfeld – im Fahrerlager, auf der Strecke und nah an der Community.
Fotos: Stefan Thielicke und Martin Meiners
ZERO UP beim Red Bull Vogelfrei 2024: Motorsport, Subkultur und maximale Sichtbarkeit auf der Bühne der neuen Szene. (Fotos: Red Bull)
ZERO UP beim MotoGP auf dem Sachsenring – zwei Jahre in Folge sichtbar im Umfeld der ganz Großen. Der emotionale Höhepunkt 2024: Keanu Reeves, Schauspieler und Motorrad-Visionär, schwenkte die Zielflagge.
(Fotos: Martin Meiners)
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