CHROMJUWELEN
Aufbau eines Motorkultur-Universums
BECKER CREATIVE etablierte eine digitale Community für leidenschaftliche Motorkultur durch
den Aufbau einer dynamischen Online-Plattform mit Kultstatus
die Entwicklung einer eigenständigen Markenwelt und visuellen Identität
das kuratierte Remixen automobiler Inhalte und Narrative
Storytelling, das Technik, Haltung und Kultur miteinander verbindet
die gezielte Suche und redaktionelle Aufbereitung automobiler Inhalte
die Übertragung der digitalen Marke in Events und ein eigenentwickeltes Produkt
Content Marketing mit Haltung, Stil und strategischer Tiefe
Von der Idee zur einflussreichen Plattform
Der Erfolg eines Projekts hängt oft davon ab, die richtigen Menschen und Elemente zur richtigen Zeit zusammenzubringen. Genau das ist uns mit Chromjuwelen gelungen.
Ursprünglich war Chromjuwelen als Gegenentwurf zu traditionellen Autozeitschriften und -shows gedacht – ein Beweis dafür, dass Automobilkultur nicht langweilig sein muss. Doch das Projekt entwickelte sich schnell zu einer der einflussreichsten automobilen Netzwerkplattformen in Deutschland und darüber hinaus.
Durch sorgfältige Gestaltung und Liebe zum Detail etablierten wir eine einzigartige Marke und einen unverwechselbaren Stil. Chromjuwelen.com wurde zur Anlaufstelle für alles rund ums Auto. Indem wir Konzepte wie „Remixing“, „Playlists“ und Kuratierung aus der Musikindustrie übernahmen, definierten wir neue Wege, wie Technikbegeisterte, Sammler und Branchenexperten ihre Leidenschaft teilen können.
1964 Imperial Crown (Hamburg; Foto: Martin Meiners)
Mehr als nur eine Online-Plattform
Eine gute Idee ist nur der Anfang. Entscheidend ist, wie man sie weiterentwickelt. Wir erkannten, dass Chromjuwelen mehr als nur eine beliebte Online-Medienplattform war. Es war ein neuer Stil, ein anderer Ansatz, Menschen zusammenzubringen. Mit sorgfältiger Planung und präziser Umsetzung erweiterten wir die Marke um einzigartige Autoshows und Veranstaltungen.
Dabei gingen wir über das Klischee „Mensch gegen Maschine“ hinaus und konzentrierten uns auf die Leidenschaften und Wünsche unserer Community. Durch gründliche Analysen und aktives Zuhören konnten wir den Unterschied zwischen „nice-to-have“ und „must-have“ erkennen und entsprechend handeln.
1972 Pontiac ”LeSupra” Lemans
1965 Chevrolet Corvair Coupé
1972 Pontiac ”LeSupra” Lemans
1972 International Harvester “General Tire“ Scout II
Produktentwicklung aus der Community heraus
Wie bei jeder Marktforschung und Produktentwicklung suchten wir nach Möglichkeiten, etwas besser und anders zu machen. Wir nutzten unsere etablierte Marke als Plattform für die Einführung neuer Produkte und hörten geduldig auf die Bedürfnisse unserer Zielgruppe.
So entwickelten wir nicht einfach ein weiteres Motoröl, sondern eine einzigartige Reihe von Motorölen, speziell formuliert für Oldtimer. Gemeinsam mit unserem Entwicklungspartner MATHÉ entstand ein Produkt, das sowohl technisch als auch emotional den Ansprüchen unserer Community gerecht wird.
Internationale Anerkennung und Expansion
Das Projekt Chromjuwelen war der Startschuss für viele Kooperationen mit führenden Unternehmen wie Mercedes-Benz, BMW und Continental. Es führte zu Projekten, die uns von Dubai über Las Vegas bis nach Los Angeles und darüber hinaus brachten.
1980 Porsche 935 K3 935 #05 (Bob Akin – Coca-Cola; Daytona Beach)
1967 Ford Mustang (Hamburg)
Lamborghini Diablo (Dubai)
1973 “Mad Max” Ford Falcon XB GT (Hamburg)
Sbarro EIGHT Concept by ESPERA Sbarro Montbéliard school of design (Photo: Arthur Heisler)
1988 Ferrari Mondial, EuroPoker Jackpot
Wir haben zahlreiche internationale Auto- und Presseveranstaltungen, Kunstausstellungen, Rennen und einige der entlegensten Werkstätten weltweit besucht und über 3.000 eigene Geschichten produziert.
Fazit
Viele unserer aktuellen Projekte haben nichts mit Autos zu tun. Doch das Wissen und die Erfahrungen, die wir bei der Entwicklung der Marke Chromjuwelen gesammelt haben, fließen in alles ein, was wir heute tun.