Markenstrategie und Positionierung

Was ist das?

Eine klare Markenstrategie ist essenziell für das Unternehmenswachstum und dient als Grundlage für alle weiteren Branding-Maßnahmen. Die Markenstrategie definiert, wie Ihre Marke denkt, handelt und wirkt – und wie sie sich im Wettbewerb behauptet.

Eine fundierte Positionierung schafft Fokus, hilft bei Entscheidungen und beschreibt, welchen Platz Ihre Marke im Markt einnimmt, warum genau Ihre Lösung gebraucht wird und sorgt dafür, dass Sie mit den richtigen Menschen in Kontakt kommen.

Warum ist das wichtig?

Ohne eine durchdachte Strategie und Positionierung bleibt Ihre Marke austauschbar; es fehlt der rote Faden, der alle Aspekte der Markenkommunikation und -gestaltung miteinander verbindet.

Wer nicht genau weiß, wofür er steht, wird nicht gefunden – oder verwechselt.

Was machen wir konkret?

Wir entwickeln mit Ihnen eine Markenstrategie, die sowohl zur Unternehmensrealität als auch zum Markt passt. Dazu gehören:

  • Analyse von Wettbewerb, Zielgruppen und Trends

  • Schärfung des Markenkerns (Werte, Haltung, Nutzenversprechen)

  • Entwicklung eines Positionierungssatzes oder Markenstatements

  • Erarbeitung einer Differenzierungslogik: Was macht Sie einzigartig?

  • Übersetzung der Strategie in Empfehlungen für Design, Sprache und Maßnahmen

Was bekommen Sie am Ende?

  • Eine geschärfte, verständliche und umsetzbare Markenstrategie

  • Eine Positionierung, die auf den Punkt bringt, wofür Sie stehen

  • Ein Briefing-Dokument, mit dem auch Dritte (z. B. Agenturen oder interne Teams) strategisch sauber arbeiten können

  • Eine fundierte Basis für CI, Kommunikation, Führung und Wachstum

Corporate Identity entwickeln

Was ist das?

Die Corporate Identity (CI) ist die visuelle, kommunikative und kulturelle Umsetzung der Markenstrategie – und das strategisch geplante Selbstbild Ihres Unternehmens. Sie bestimmt, wie Ihre Marke aussieht, spricht, denkt und handelt – nach innen wie außen.

Sie umfasst Elemente wie das Corporate Design (Logo, Farben, Typografie), die Corporate Communication (Ton und Stil der Kommunikation) und die Corporate Behavior (Verhalten des Unternehmens). Die CI sorgt dafür, dass die Marke konsistent und einheitlich wahrgenommen wird

Die CI ist also ein Werkzeug, um die in der Markenstrategie definierten Ziele und Werte sichtbar und erlebbar zu machen.

Warum ist das wichtig?

Ohne klare Identität bleibt Ihre Marke unsichtbar, beliebig oder austauschbar. Kunden, Mitarbeitende und Partner erwarten heute mehr als Funktion – sie suchen Haltung, Werte und Orientierung. Eine starke CI sorgt für Vertrauen, Wiedererkennbarkeit und Zusammenhalt.

Was machen wir konkret?

Wir entwickeln Ihre Corporate Identity von Grund auf – oder schärfen sie gezielt. Dazu gehört:

  • Definition von Markenkern, Werten und Vision

  • Entwicklung einer stringenten Markenidee

  • Formulierung der Tonalität und Kommunikationsprinzipien

  • Grundstruktur für Design, Sprache und Verhalten

  • Erstellung eines CI-Leitfadens (als Arbeitsgrundlage für interne und externe Umsetzer)

Was bekommen Sie am Ende?

  • Klarheit über Ihre Markenidentität

  • Ein strategisches Fundament für Design, Kommunikation und Führung

  • Konkrete, dokumentierte Ergebnisse – kein Bauchgefühl

  • Eine Identität, die Sie langfristig nutzen und ausbauen können

Kommunikationsstrategie und Tonalität

Was ist das?

Markenkommunikation überzeugt, wenn sie aus der eigenen Identität heraus entsteht – nicht aus kurzfristigen Ideen. Sie ist konsistent, glaubwürdig und zielgerichtet. Sie zeigt nicht nur, was ein Unternehmen macht, sondern wofür es steht.

In einer Zeit, in der Aufmerksamkeit begrenzt und Austausch jederzeit möglich ist, müssen Marken selbstbewusst senden. Nur wer klar positioniert ist und diese Haltung nach außen trägt, wird als relevanter Leuchtturm wahrgenommen – sichtbar, verlässlich und orientierend.

Warum ist das wichtig?

Wer mit einer klaren Stimme spricht, wird verstanden – von Kunden, Partnern, Medien und Mitarbeitenden. Ohne definierte Markenkommunikation entstehen Brüche, Widersprüche und Missverständnisse. Wer dagegen konsequent kommuniziert, baut Vertrauen auf und bleibt im Kopf.

Und mehr noch: Wer nicht sendet, findet nicht statt. Wer dagegen klar kommuniziert, zeigt Haltung, zieht die Richtigen an – und bleibt langfristig relevant.

Was machen wir konkret?

Wir entwickeln Kommunikationsgrundlagen, die auf Ihrer Corporate Identity aufbauen – und helfen bei der konkreten Umsetzung. Dazu gehört:

  • Definition von Tonalität, Sprachstil und Schlüsselbotschaften

  • Entwicklung von Claims, Textbausteinen und Narrativen

  • Unterstützung bei der Erstellung von Kerntexten für Website, Präsentationen, Social Media oder Broschüren

  • Erstellung eines Kommunikationsleitfadens (für interne Teams oder externe Partner)

  • Optional: Kommunikationsstrategie oder Redaktionsplan

Was bekommen Sie am Ende?

  • Klarheit in der Sprache Ihrer Marke

  • Starke, glaubwürdige Botschaften für interne und externe Kommunikation

  • Texte und Textvorlagen, die zu Ihnen passen – statt generischer Floskeln

  • Werkzeuge, mit denen auch andere in Ihrem Sinne kommunizieren können

  • Eine Marke, die sendet